企业参展一般都是会好好地建设企业展厅，让企业展厅无论是从哪个角度都能更好诠释企业的优势与亮点，让企业从众多的企业中脱颖而出，让客户获得更多的信息。这就需要企业展厅设计者能够从参观者的视觉角度，去打造企业展厅，让企业展厅有一个全方面的信息展示，让客户真实的了解企业情况，产生对企业的信任。

为了更好的获得客户的信任，赛凡策划建议企业展厅从视觉要素去展开设计，视觉要素主要包括视野、视角、视距、光适应、眩光、视错觉等。

视角

视角是“由物体两端射出的光线在眼球内交叉而成的角。”物体愈小或距离愈远，视角愈小。在人的眼球中，视网膜中心部位的视神经较集中，视觉敏锐；其他部位的视神经沿中心放射线逐渐减少，视觉逐渐减弱。通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角不小于26°，横向视角不小于45°。因此，墙面和展板上的文字和图片和观众的视觉中心线垂直，便能获得较好的视觉效果。

与视角相关的观察方式是平视、仰视、俯视、侧视，观众观看展品时若想观看得舒服、完整，就要有一个适当的视角。观赏时头部转动的角度在左右两个方面均不宜超过45°，在上下两个方面也不宜超过30°。

视距

视距是眼睛观察物体的距离。它由纵向和横向的视角决定，一般根据陈列品高度来确定。适当的视距是获得良好视觉效果的主要因素之一。视距一般应该为展品高度的1.5～2倍，通常情况下不得小于1.5倍。视距的大小应和展品的大小成正比。

视野

视野指“眼睛看到的空间范围”换句话说，人眼的Z大视距就是视野。超出视野的物体显然非视力所及。但人眼的这一视觉又会随着光照和色彩的不同而有所变化。一般情况下，光越亮视距越大，视野也越开阔；白色视野相对比较开阔，红色视野次之，绿色视野相对较小。

光适应

光适应是人眼对光亮程度的适应性。依据适应方式，光适应可分为暗适应和明适应。暗适应是人眼从亮到暗的光适应过程。暗适应的这一过程时间较长，Z初5分钟适应的速度很快，以后逐渐减慢，获得80％的暗适应约需25分钟，完全适应则需1小时左右。明适应是人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。明适应在Z初30秒内进行很快，然后减慢，约1～2分钟即可完全适应。

眩光

眩光指光源的光线直接或经反射进入人的眼睛，引起人眼不舒服的一种不良的照明现象。它是由视野中高的亮度或视野中心与背景间较大的亮度差引起的。其结果是人感觉刺眼，引起眼睛酸痛、流泪、视力降低；也可使眼睛因明暗不能适应而丧失明视能力。

眩光有两种：一种是直接眩光，一种是间接眩光。在照明设计中，设计师可通过采取遮挡措施，控制光源亮度和亮度差，限制反射眩光，采用适当的灯罩，调整光源位置等方法来避免。

人的视觉规律

人的视觉运动是有规律的，人的眼球喜欢有曲线轮廓的事物，喜欢富于变化的形象，视觉注意的力度对空间的各个区位是不均等的。一般来说，人们的视线运动习惯从左到右，由上而下，先中心后外部。视线的水平移动比垂直移动既快又省力。